再推王牌新品,欧诗漫开启补水3.0时代
23/02/20

功效驱动品类长青。


补水、保湿是爱美人士最基础的护肤需求,也是护肤品市场永恒的大品类。


根据欧睿咨询的统计显示,2021年在面部护肤品中,以保湿修护产品所占的比重最大。而在保湿修护产品中,占比最大的产品是基础保湿类产品以及抗衰老产品。


而Early Data电商大数据监测平台Data Compass的数据显示,2022年第一季度美容护肤电商市场中,销售额市场份额最高和销量最高的功效都是“保湿/补水”。


伴随着中国化妆品市场规模的持续增长,补水保湿品类也持续增量,吸引着众多美妆企业竞相角逐。


在2023年2月20日的新品发布会上,国货美妆品牌OSM欧诗漫带来了全新的补水保湿系列产品——欧诗漫珍珠沁润修护系列,再次撬动补水保湿品类的巨量市场。


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受到自然衰老、亚健康的生活习惯、不良的环境等多种内外因素影响,人们面临着肤色暗沉/蜡黄、毛孔粗大、出油、皮肤干燥等多种肌肤问题。而解决这些问题的前提,就是为肌肤提供足够的水分。


从品类角度来看,补水保湿功效几乎遍布所有护肤品类。


欧诗漫瞄准这一市场需求和用户痛点,重磅推出欧诗漫珍珠沁润修护系列,深挖肌肤机理,补水+修护双管齐下,从根源上解决肌肤缺水问题,开创了“OSM补水3.0时代”。


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欧诗漫珍珠沁润修护系列包含珍珠沁润修护精华水、珍珠沁润修护高保湿霜等多款系列新品,涵盖洁面、水、乳、精华等品类。


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其中,欧诗漫珍珠沁润修护高保湿霜采用奶油质地,主打“亲肤不油腻,滋润不闷肤”,能够强韧屏障、智能锁水、长效保湿。而珍珠沁润修护精华水采用牛奶质地,能够快速补充水分,令肌肤恢复饱满状态。


无论是学生党还是入门护肤者,无论是干皮还是大干皮,无论是30+有初抗老需求的人群还是肌肤有早衰趋势的熬夜党,欧诗漫珍珠沁润修护系列都能提供相对的肌肤问题解决方案。


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众所周知,肌肤干燥将引发多种肌肤问题,而干燥的本质是肌肤留不住水分。结合消费者痛点,欧诗漫补水研究发现,锁住水分的秘密在于屏障强韧。


欧诗漫珍珠沁润修护系列新品以专研核心成分——菁纯珍珠水合多肽协同泛醇、植物角鲨烷、神经酰胺等严选精粹成分修护皮脂膜、角质层双重屏障,让肤质更强韧,水分溜不走。


据了解,神经酰胺亲肤易吸收,具有很强的保湿效果,同时可以增加角质细胞粘合度,巩固肌肤砖墙结构。植物角鲨烷能有效渗透肌肤,和人体自身皮脂膜融合,重建健康皮脂膜。


而珍珠NMF(珍珠水合多肽+泛醇)成分能够快速重建角质层砖墙结构,重塑肌肤屏障,提高角质层水合作用。超小分子玻尿酸则建立肌底蓄水库,长久储水,焕活肌底新生力。


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同时,欧诗漫珍珠沁润修护系列中特有的Ashland专利成分:Aqua-osmolineTM以及核心科技Osmtic–Renew技术,能够激活肌肤水循环,打开吸收通道,促进保湿循环,让肌肤由内而外、水分充盈。


不同于传统的补水产品只限于表面补水,无法深入肌理,欧诗漫珍珠沁润修护系列实现了“补水+锁水+修护”的三维加乘,在强韧肌底的同时修护屏障,其显著的保湿修护效果和亲肤护肤体验经过了“8小时消费者使用亲证”和第三方权威机构认证。


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国内护肤品市场发展至今,补水产品在成分应用上有了很大变化。过去,多数国货品牌看重的是“水源”,“海洋水、温泉水、活泉水、植物水”等概念层出不穷,让人眼花缭乱。


而今,随着护肤市场教育的日趋成熟和消费者心智的逐渐成长,功效类成分取代了水源概念,成为补水保湿产品的核心,专业高效的补水保湿产品也成为撬动品牌增长的新支点。


近十年来,欧诗漫OSM通过四大核心技术:珍珠多肽提纯技术、亚微米粉体技术、珍珠发酵技术、珍珠与护肤品复配技术,突破传统美白困境,并以此研发出许多功效显著的产品,广获市场好评。


在本次推出的珍珠沁润修护系列新品中,欧诗漫选择优质珍珠,结合50余年匠心钻研成分和专研科技,提取高活性珍珠水合多肽,具备快速补水、强化保湿、双重修复的多重效果。欧诗漫用实力走出了属于自己的补水品类之路。


在打造专业、高效的补水保湿产品的同时,欧诗漫十分注重产品安全和用户反馈。


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欧诗漫珍珠沁润修护系列打出“专研0添加”的口号,产品配方不含乙醇,不含尼泊金、甲醛释放体防腐剂,不添加荧光剂、色素、激素、矿物油等有害成分。让消费者安心养肤无负担。新品的包装经过全新升级,美观度直线上升,让用户体验感和价值感倍增。


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“慢工出细活”。自1967年创业以来,欧诗漫一直在品牌创始人沈志荣的带领之下,深耕珍珠养殖和珍珠深加工领域。数十年如一日致力于珍珠成分研发、攻克行业技术难题。


欧诗漫每年都有几十项专利技术,直接与珍珠相关,并且能够切实把科技力转化为产品力、竞争力、影响力,激发出更好的应用价值,用科学技术照亮更多用户的美。


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凭借着硬核的科研实力,欧诗漫先后承担过国家重点星火、国家火炬等省部级项目10余项,2021年还获得了工信部颁发的专精特新“小巨人”称号。至今已拥有157项欧洲、亚洲等多国发明专利;在国内外核心期刊发表56篇论文(其中3篇发表于国际权威SCI期刊)


欧诗漫主导、参与制定国家、行业及浙江制造标准共34项标准(包括国家标准23项,浙江标准4项),其中由欧诗漫牵头编制完成的国家标准《化妆品用原料珍珠提取物》于2018年正式发布实施,成为第一批牵头制定国家标准的本土化妆品企业。


在用核心研发技术给市场带来创新,诠释品牌硬实力的同时,欧诗漫在市场上始终深耕渠道,坚持为终端赋能。


值得一提的是,此次欧诗漫珍珠沁润修护系列新品是线下渠道所专有,不仅能持续放大品牌的线下渠道优势,更将真正为渠道赋能,身体力行的为本土美妆市场的复苏与繁荣贡献一份力量。


在CS渠道整体负重前行的当下,品牌与代理商、化妆品店三方合力显得愈发重要。多年来,凭借独有的珍珠科技和优异的产品品质,欧诗漫早已形成了强大的品牌号召力,并在全国构建起深厚的渠道网络。


在后疫情时代,欧诗漫更是连番推出线下活动,加强品牌、渠道、消费者的多方共振。欧诗漫珍珠天使创造营、欧诗漫珍珠文化巡演等系列活动,都在为门店注入生机与活力的同时,让欧诗漫品牌和产品进一步得到了渠道终端与市场的认可。


此外,欧诗漫还利用自主开发的营销云引流系统为门店引流造势,并通过抖音投放等形式,帮助实体门店更简单高效的引流。用双赢的策略带领渠道破局突围。


在“颜值经济”盛行下,补水保湿市场规模持续增长,补水保湿稳坐护肤第一大品类,成为本土美妆品牌的重要赛道。


作为一个拥有56年历史的国货品牌,欧诗漫始终秉持珍珠般的匠心精神,专注珍珠护肤赛道半个世纪,用功效来驱动品类长青。期待欧诗漫的补水保湿新品再度引爆市场。


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